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月销2万是生死线! 上半年洗牌加速, 新势力新王加冕

月销2万是生死线! 上半年洗牌加速, 新势力新王加冕

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对标小鹏MONA M03,零跑B01胜算几何?

近日,2025年上半年中国新能源汽车市场的成绩单正式出炉。在一众造车新势力中,零跑汽车以22.17万辆的累计交付量强势登顶,成为上半年新势力销量冠军。这一结果打破了长期由“蔚小理”主导的格局,也折射出新势力阵营的剧烈洗牌。

零跑身后,鸿蒙智行、理想汽车以及小鹏分别以20.62万辆、20.38万辆、19.72万辆分列二三四位,曾经领跑的蔚来上半年销量则为11.42万辆,被第一梯队拉开明显差距。

零跑的崛起并非偶然,行业普遍认为“全域自研技术平台和低价高配策略是其核心竞争力”。回顾2025年1月,其月销量还停留在2.5万辆水平,而到了6月,这一数字已攀升至4.8万辆,几乎翻倍。零跑新推出的B01轿车将激光雷达、650km续航等配置下探至10.58万元起,重新定义了“油电同价”,成为了品牌新的销量支柱。

同时,零跑“性价比+渠道”并行的策略,进一步打开了其销量增长的空间。数据销量,国内方面,其半年新增700家门店,总量达1500家,其中三线城市销量占比达41%。这种“农村包围城市”的打法,让零跑在价格敏感型市场占据绝对优势。而至国外,在与Stellantis集团合作后,零跑快速覆盖欧洲、中东等24国市场,设立超600个网点,上半年海外销量已占其全球目标的近三成。

紧随以后的鸿蒙智行,作为华为与车企合作的技术生态联盟,上半年表现堪称稳健。其6月单月交付量达到52747辆,创下单月交付历史新高。尽管未公布上半年总量,但结合其1-5月累计数据及6月爆发式增长推算,其上半年销量同样站上20万辆台阶。更值得关注的是,鸿蒙智行仅用39个月就实现了全系车型累计交付突破80万辆的里程碑,这一速度在新势力中堪称高效。

理想汽车,则以20.39万辆的销量稳居新势力第三,虽同比增速放缓至7.9%,但其战略重心已明确转向纯电赛道与智能化升级,为下半年增长蓄力。7月上市的六座纯电SUV理想i8和9月将推出的五座i6,标志着理想正式开启“增程+纯电”双线作战模式,产品矩阵将扩容至4款增程SUV+1款MPV+2款纯电SUV,覆盖家庭用户全场景需求。

行业分析人士表示:“当下的理想汽车正面临转型阵痛,不过通过AI智驾技术突破与超充网络建设的双重发力,其正构筑面向未来的核心竞争力,有望实现下一轮的领跑”。

据了解,理想汽车即将在7月和9月上市的纯电SUV车型i8和i6,将搭载理想自研的VLA模型技术。这套系统创新性地整合了空间智能、语言智能与具身智能三大模块,目标是实现接近“人类司机级”的驾驶水平。此外,理想正加速推进其超充网络的覆盖速度和效能提升,同时其拥有雄厚的财务基础和清晰的海外拓展规划,这些均为理想未来的增长创造了更良好的预期。

新势力第一梯队垫底的小鹏则正凭借AI智驾标签实现翻盘。市场数据显示,改款P7+累计交付超6.2万辆,连续7个月蝉联15-20万级纯电轿车销冠;MONA M03更以“10个月交付破万”的稳定性,扛起近半销量。而即将上市的G7打出“L3级算力AI汽车”概念,预售46分钟订单破万,显示出技术标签对消费者的强吸引力。

新势力第一梯队战况焦灼,而在第二梯队则呈现产能困局与集体反扑交织的局面。其中,小米汽车虽未公布上半年总量,但估算约15.75万辆,其中6月销量为2.5万辆左右。其首款SUV车型YU7虽上市18小时锁单24万辆,却受限于产能限制,暴露出新玩家供应链管理的短板。需要指出的是,位列第一梯队的鸿蒙智行同样深陷产能问题,销量有待进一步释放。

在此背景下,传统车企孵化的“厂二代”正集体发力,抢占先机。其中,极氪科技(含领克)6月销量达4.3万辆,领克与极氪两大品牌迎来双线增长;深蓝汽车在6月则实现同比增长79%,销量达到2.99万辆,目前其正依托长安供应链快速推出SL03轿跑等场景化车型;阿维塔、岚图连续4个月销量破万,今年6月分别以10153辆、10053辆刷新纪录。这些品牌背靠母公司的制造体系和资金储备,在渠道和成本控制上更具韧性。

上半年数据揭示出残酷现实,月销2万辆已成新势力生死线。多家新势力如哪吒汽车、高合汽车、威马汽车等濒临出局,而部分在生死线上挣扎的车企,如6月交付6027辆的智己,也正在激烈竞争中渐失声量。政策红利虽仍在延续——全国汽车以旧换新补贴申请量达412万份,但对尾部品牌而言已杯水车薪。

最后,价格战也进一步的白热化。零跑B01将激光雷达打入12万内,小鹏G7以23.58万预售价拉低智驾门槛,迫使车企在15-20万主力区间贴身肉搏。盈利压力下,部分品牌开始收缩战线。

有文说

截至6月底,全国新能源汽车保有量突破3000万辆,渗透率超50%。市场从“电动化”向“智能化”的转向愈发明显,如小鹏G7的L3算力、零跑B系列激光雷达普及均是例证。而随着小米二期工厂投产、零跑欧洲渠道落地,产能与全球化布局将成为下半年决胜关键。

淘汰赛没有中场休息,今年7月,小鹏G7、理想i8等10余款新车将密集上市,新一轮厮杀已然鸣枪。对零跑而言,守住王座需平衡低价与盈利;对追赶者来说,则需在细分市场找到不可替代性。(汽车有文化 欧阳/文)

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发布于:北京市
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